Οπτική ταυτότητα & Λογότυπο | Σύγχρονο Μεζεδοπωλείο
Το “Τι Φάση” ήταν ένα μεζεδοπωλείο που στόχευε να γίνει στέκι. Το ίδιο το όνομα κουβαλάει ήδη όλη την ενέργεια του χώρου: μια πασπαρτού ερώτηση που μπορεί να σημαίνει “τι γίνεται εδώ;”, αλλά και κάτι πιο αυθόρμητο, πιο πειραχτικό, πιο καθημερινό. Η προσωπικότητα της ιδιοκτήτριας έγινε η βάση της δημιουργικής κατεύθυνσης.
Σχεδιασμός Οπτικής Ταυτότητας · Σχεδιασμός Λογότυπου
Στρατηγική προσέγγιση σχεδιασμού
Αντί να “ντύσουμε” το brand με μια ασφαλή, τυπική αισθητική εστίασης, η προσέγγιση ήταν διαφορετική: να μεταφερθεί η ενέργεια της παρέας, του αυθορμητισμού και της ελευθερίας. Ένας χώρος όπου το φαγητό, το ποτό και το χάος της στιγμής συνυπάρχουν χωρίς φίλτρο.
Το λογότυπο
Το λογότυπο σχεδιάστηκε ώστε να αποτυπώνει αυτή τη διάθεση άμεσα. Η χειρόγραφη γραφή δίνει αυθορμητισμό και αμεσότητα, ενώ η ενσωμάτωση των μαχαιροπίρουνων στο “Φ” λειτουργεί οργανικά, χωρίς να γίνεται κυριολεκτική ή προβλέψιμη. Παράλληλα, ο κόκκινος κύκλος δεν είναι απλά ένα frame, λειτουργεί σαν “λεκές”, μια αναφορά στο ανεπιτήδευτο, στο να λερωθείς, να ζήσεις τη στιγμή χωρίς να σε νοιάζει η τελειότητα. Ταυτόχρονα, σε συνδυασμό με τα γράμματα, δημιουργεί ένα διακριτικό χαμόγελο, ενισχύοντας τη διάθεση του brand.
Σχεδιασμός μενού μεζεδοπωλείου & digital υλικού
Ο σχεδιασμός δεν περιορίστηκε στο λογότυπο, αλλά αναπτύχθηκε ένα πλήρες οπτικό σύστημα: από το σουπλά και το menu design μέχρι social media content και εικονογραφήσεις, κάθε εφαρμογή βασίζεται στην ίδια λογική: αμεσότητα, χιούμορ, υπερβολή και ανθρώπινη έκφραση.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η χρήση comic-style visuals και αφηγηματικών formats, όπου το brand αποκτά σχεδόν χαρακτήρες. Ακόμη και το menu δεν αντιμετωπίστηκε ως λειτουργικό στοιχείο, αλλά ως μέρος της εμπειρίας. Η αισθητική του διατηρεί την ίδια playful προσέγγιση, ενισχύοντας τη συνολική εικόνα του brand σε κάθε σημείο επαφής. Το σουπλά λειτουργεί σαν color book το οποίο μπορούσες να χρωματίσεις με τους μαρκαδόρους που έβρισκες στο τραπέζι για να απασχοληθείς μέχρι να έρθει το φαγητό.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η ανάπτυξη της ταυτότητας έγινε σε μια περίοδο όπου το digital περιεχόμενο και ειδικά τα memes είχαν αρχίσει να διαμορφώνουν τον τρόπο που επικοινωνούν τα brands. Έτσι, αντί να αγνοηθεί αυτή η πραγματικότητα ή να χρησιμοποιηθεί επιφανειακά, αξιοποιήθηκε ως εργαλείο. Η λογική του meme, άμεσο μήνυμα, αναγνωρίσιμες καταστάσεις, χιούμορ και ταύτιση — ενσωματώθηκε στο οπτικό σύστημα του brand με τρόπο που παραμένει συνεπής με την ταυτότητά του.
Τα comic-style visuals και τα social posts δεν σχεδιάστηκαν απλά για engagement. Σχεδιάστηκαν ώστε να μεταφέρουν καταστάσεις που ο επισκέπτης του χώρου αναγνωρίζει: την πείνα, την παρέα, την υπερβολή, την αυθόρμητη απόφαση για έξοδο.
Ψάχνεις υπηρεσίες σχεδιασμού;
Αν θέλεις ένα brand που να μην βασίζεται σε αποσπασματικές επιλογές αλλά σε ξεκάθαρη κατεύθυνση, μπορούμε να σχεδιάσουμε μαζί το οπτικό σου σύστημα από την αρχή.