Commercial Production | Todaylicious Softy TVC (2017)
Στόχος: Να δημιουργηθεί ένα σύντομο, καλοκαιρινό TVC που θα αναδείκνυε τον συνδυασμό Nescafé frappe + Softy παγωτό και
θα υποστήριζε τη surf-themed προωθητική ενέργεια του Todaylicious, με motion graphics και ξεκάθαρο product focus.
Σκηνοθεσία · Κινηματογράφηση · Video Editing · Post production
Στο πλαίσιο της συνεργασίας μου με την Powerstudios Productions, συμμετείχα στην παραγωγή του διαφημιστικού video για το Todaylicious Softy παγωτό.
Η ομάδα marketing του Todaylicious μάς έστειλε το αρχικό concept για ένα καλοκαιρινό commercial που θα ανέδειχνε το Softy παγωτό μέσα από δυναμικά close-ups, motion graphics και lifestyle πλάνα μέσα στο κατάστημα.
To brief
Το brief που μας έδωσαν περιλάμβανε βασικά στοιχεία που επιθυμούσε το brand να περιληθούν στο TVC
- γύρισμα σε κατάστημα Todaylicious
- κοντινά στο ποτήρι με τον καφέ και το Softy που ρέει
- πλάνα hands-in-action από τον υπάλληλο
- λήψεις από τη σανίδα surf της προωθητικής ενέργειας
- εξωτερικό πλάνο καταστήματος
- motion graphics για την παρουσίαση του διαγωνισμού στο Facebook
Η παραγωγή & η Σκηνοθετική Προσέγγιση
Με βάση αυτό, ανέλαβα να μετατρέψω το concept σε ολοκληρωμένο script, δίνοντας σαφή δομή, ρυθμό και οπτική αφήγηση στο τηλεοπτικό σποτ. Το script αποτέλεσε το θεμέλιο για το storyboard και την τελική σκηνοθεσία. Καθώς εργαζόμουν στην Powerstudios Productions, το project υλοποιήθηκε με καταμερισμό ευθυνών: η Powerstudios ανέλαβε το casting και το sound design, καθώς και την επικοινωνία με τον πελάτη ενώ η υπόλοιπη παραγωγή και το post ήταν αποκλειστικά δική μου ευθύνη.
Τι παραδόθηκε:
- Μετατροπή brief σε πλήρες TVC script
Δομή σεκάνς, καταγραφή πλάνων, audio cues, timing και visual flow. - Storyboarding & Σκηνοθετική Προσέγγιση
Δημιουργία storyboard και καθορισμός αισθητικής, κίνησης και πλάνων. - Εύρεση και οργάνωση crew
Συντονισμός ομάδας για γύρισμα μέσα σε πραγματικό κατάστημα Todaylicious. - Σκηνοθεσία & Λήψεις
Product close-ups, hands-in-action, lifestyle πλάνα, εξωτερικά και in-store sequences. - Advanced Post-Production
- Μοντάζ & color correction
- Motion graphics για την ενίσχυση του concept και την παρουσίαση του διαγωνισμού
- Αφαίρεση ανεπιθύμητων στοιχείων
- Προσθήκη σανίδας surf ή επιπλέον branding όπου χρειαζόταν
- Retouch προσώπων (skin cleanup)
Έχεις απορίες;
Ορίστε ορισμένες απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις που ακούω όταν συζητάω για TVCs.
Για να φτιάξεις μια επαγγελματική τηλεοπτική διαφήμιση για την επιχείρησή σου, δεν χρειάζεται να ξέρεις τεχνικά πράγματα, χρειάζεται να ξέρεις τι θέλεις να πετύχεις. Και ναι σίγουρα, η απάντηση είναι “να αυξήσω τις πωλήσεις μου”, αλλά πίσω από αυτό υπάρχουν και άλλα κίνητρα που επηρεάζουν τη συμπεριφορά του θεατή: το συναίσθημα, η ταύτιση, η ανάγκη, η περιέργεια. Γι’ αυτό ξεκινάμε πάντα με τον στόχο, το κοινό σου και το βασικό μήνυμα που θέλεις να περάσουμε. Με αυτά θα δημιουργήσουμε όλα τα απαραίτητα για να αποκτήσεις μια ξεκάθαρη εικόνα του πώς θα είναι το σποτ πριν καν ξεκινήσει το γύρισμα. Οργανώνουμε το γύρισμα: χώρο, casting, crew, πρόγραμμα γυρισμάτων για να καταλήξουμε στο post-production όπου “δένονται” τα πάντα μαζί για να δημιουργηθεί το τελικό αποτέλεσμα που περνάει το μήνυμα μας.
Η κλασική ερώτηση που ακούω πάντα: “και πόσο θα κοστίσει;” Όπως σε κάθε είδος βίντεο έτσι και στα TVCs το κόστος του βίντεο εξαρτάται από ο κόστος εξαρτάται από πολλούς παράγοντες: το concept, το μέγεθος της παραγωγής, το crew (αριθμός & εμπειρία), τις τοποθεσίεςτις ανάγκες σε post-production, τη διάρκεια και το format. Γι’αυτό πάντα συμβουλεύω να έχεις στο μυαλό σου το budget που θέλεις να δαπανήσεις. Έστω ένα εύρος, έτσι μετά το briefing μπορώ να δώσω αναλυτικό budget και να δημιουργήσουμε ένα concept που μπορεί να περιοριστεί μέσα σε αυτό. Το Budget σου θα ορίσει και την διάρκεια του project.
Θες να δημιουργήσουμε το δικό σου TVC; Έχεις μια ιδέα ή απλώς σκέφτεσαι ότι “θέλω μια διαφήμιση για το brand μου”;